国内游戏出海收入增速创近四年新高 未来三大潜力市场浮现

原标题:国内游戏出海收入增速创近四年新高 未来三大潜力市场浮现

新冠肺炎疫情曾在今年初催生了游戏产业的高增长态势,但这能否延续到明年甚至更远,一直是行业在关注的话题。

根据伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭的分析,虽然2020年游戏产业业绩的大幅增长有特殊背景的驱动,但增长势头仍然可以持续,至少持续到明年上半年。

究其原因,“从历史数据来看,几乎每年第一季度的业绩数据都会高于上一季度,具体来说,春节期间的流水会高于平时工作日的20%以上。加上今年下半年发布的几款高流水游戏,到了明年春节预测有很大概率不会进入衰退期,实际上还可以继续支持市场增长。”他指出。

与此同时,依然处在疫情防控环境下的海外市场,则同样面临着今年初国内市场的类似状况。这一定程度催生了今年国内游戏市场出海行情的畅旺。

伽马数据统计显示,今年游戏出海带来的收入增速创下了近4年以来新高,国产游戏发行商数量全面增长。

近几年来,游戏出海一直都是国内游戏行业一个主要议题,今年的高增长背后有什么新变化?

游戏出海成果丰硕

根据王旭的分析,今年出海行情高涨,一方面受到了国外环境因素影响,另外一方面,则是进入海外的中国企业越来越多,实力也在明显增长。“进入到每个市场前100的国产移动游戏数量在明显增加,比如在韩国,国产游戏已经达到34款。”

海外主要分为成熟市场和新兴市场两方面。伽马数据发布的《2020中国游戏产业报告》显示,2020年中国自主研发移动游戏海外地区收入分布中,来自美国市场的收入占比27.55%,蝉联第一。来自日本、韩国的收入占比分别为23.91%和8.81%。三个地区合计贡献了中国自主研发移动游戏出海收入的60.27%。

在这些传统竞争激烈的美、日、韩市场,当前虽然已经发展成熟,但仍然有机会支撑国内企业快速增长。王旭指出,其原因在于这些市场买量成本低,只要有合适的产品和与之匹配的运营,就可以持续增长。

新兴市场方面,墨西哥、巴西成为中国自主研发移动游戏重点出海地区收入增速Top5行列,具备进一步发展潜力。

王旭指出,在这些市场运作的核心是,将当地文化与产品特色融合,提升整体化的发行运营。他强调,“实际上这些市场更考验游戏公司对市场拓展的广度,某款产品有可能不是当地第一,但如果累加起来最后的流水将非常可观的。”

在这样的方法论之下,不少游戏公司今年都获益不浅。据记者了解,近日多益网络宣布,其推出的国风冒险射击游戏《枪火重生》截至今年11月销量已破百万,在Steam保持了全球93%的好评率。2021年其围绕《枪火重生》更新线路图、主机版、手游版等均已提上日程。

近日举行的2020中国游戏产业年会产业潜力发展论坛上,中国音数协常务副理事长敖然也表示,70多年前的1947年,美国3位科学家成功地在贝尔实验室制造出第一个晶体管,改变了人类的历史。有了晶体管,才有了计算机,而有了互联网,也有了如今蓬勃发展的游戏产业。科技创新可以说是引导了整个产业,毫无疑问也包括游戏产业。

“目前,中国游戏产品出口到全球100多个国家和地区,越来越受到世界上更多用户的喜爱。当我们展望2021,乃至展望未来很长一段时间,游戏产业在文化自信思路的引领下,如何让游戏产品更好地承载中国文化,走向全世界,是大家需要努力的方向。”他表示。

三大潜力市场

展望未来,从游戏行业的未来发展潜力来看,王旭主要提到了三大市场:二次元、IP游戏和超休闲。

“为什么说二次元有潜力?伽马数据统计发现,热度最高的用户年龄段在20-25岁左右,对二次元感兴趣的比例超过90%。他们对二次元的忠诚度、扩散能力很惊人,这导致泛二次元的群体数量在增长,所以带来二次元题材用户的数量增长。”他指出,另外,二次元动漫IP对青少年仍然有巨大影响力,尤其是国产动漫的快速发展,有利于国产游戏的发展。今年有26款二次元游戏收入过亿,与2019年相比有很大的差别。

IP对市场的改变来自一个突破性的数据。据统计,今年IP改编移动游戏市场收入首次突破千亿元。

“IP改编的产品在买量和营销方面有明显优势,特点在于持续放大用户价值,用户是长期付费。”王旭表示,在全球市场上来看,IP也是很重要的推广方式,如果能在IP储备,以及与原厂联动方面共同发力,未来相关企业还会有进一步扩大份额的机会。

超休闲游戏则引起玩法简单、下载成本低等特点,上半年出现了超过50亿次的下载量。王旭指出,这和两年前相比,增长幅度超过5倍。“这样的增长速度很容易培养出一个非常庞大的用户群体,就可以缓解当前用户增长瓶颈的问题。”

不过,面向5G时代游戏厂商在积极探索的云游戏,并没有在目前能够快速放量。

王旭指出,云游戏可以有效降低用户成本,但增长在今年没有达到预期,是因为当下还面临着成本、用户获取和商业模式等问题。“如果在今明年能够继续解决这些问题,尤其是商业模式方面的问题,应该会有很持续的增长。”

“中国游戏的潜力主要在两个方面,一方面是在潜力领域深入布局,另外一方面是在研发人才、技术、流量等方面的投入积累,同时通过投资多领域对自身的领域进行补充,量的积累之后,最终会带来增长和爆发。”王旭总结道。

(作者:骆轶琪 编辑:张伟贤)

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